中国的零售市场

随着美元、欧元和英镑等外币大量流入中国，一种新新人类正在悄然出现。这些人富有、经济实力强，他们有着炫耀财富的欲望和资本。中国正在快速成为全 球高端商品的最大消费国之一。据估计数据显示，中国是第三大豪华商品消费国，其消费至少占市场份额的 12%。高盛 (Goldman Sachs) 预计，到 2015 年，这一数字将上升到 30% 左右。

因此，豪华产品销售商大量涌入中国，占领街头巷尾的商场和购物中心也毫不稀奇，在这一过程中，还出现了一些价格不菲的零售房产。

Giorgio Armani 是进入中国市场的首批品牌之一，其旗舰店于 2004 年开业。如今仅上海一地，Armani 就拥有至少 12 家店铺。接着，Louis Vuitton 进入该市场，紧随其后的是 Cartier、Hermes、Prada、Gucci、Escada、Celine 和 Emmenengildo Zegna 等知名品牌。

入驻中国市场的第二梯队是豪华汽车生产商。截至 2005 年末，Porsche、Ferrari、Bentley 和 Rolls Royce 均在中国开设了新的销售处。

豪华商品零售潮随处可见。2008 年，Saks Fifth Avenue 将通过与 Roosevelt 中国投资公司授权合作的方式在上海设立首家店铺。Tiffany 公司在北京和上海已分别设立一家店铺，但今年还将在两个城市开设更多商店。2007 年 8 月，总部设在纽约的手表零售商 Tourneau 在上海开设了两家店铺，包括这两家商店在内，该公司计划未来五年在中国开设三十家连锁店。Cartier 现已在中国开设了 12 家店铺，另有五家商店正在紧张建设。该公司预计，到 2012 年，其销售额的百分之十将来自中国。

Ernst & Young 去年发表了一份有关中国豪华市场的报告，称 13.5% 的中国消费者具有购买豪华商品的能力。这些消费者的年龄主要集中在二十至四十岁之间，一般持有“先消费，后算账”的消费态度，其中男士消费群最为活跃。

豪华百货商场 Saks Fifth Avenue 也在准备进入中国市场，但与当地的再授权商之间有些问题尚待解决。Roosevelt 中国投资公司最近宣布终止与 I.T. 公司 (IT) 间的再授权协议。Roosevelt 中国投资公司董事长 Tweed Roosevelt 说：“虽然我们终止了与 IT 的协议，但仍会继续寻求与当地市场专家的合作，并继续争取于 2009 年在上海开设 Saks Fifth Avenue 授权店。”该公司目前计划将 Saks Fifth Avenue 商店开设在怡和集团 (Jardine-Matheson) 总部旧址，该建筑位于上海外滩，是中国最引人注目的历史性建筑之一。按计划要求，应对该建筑物进行彻底翻修，以恢复其原有的宏伟和华丽。修葺后的建筑将作 为旗舰店矗立于新改建的外滩区。Saks Fifth Avenue 隶属于 Saks Incorporated。

Roosevelt 先生说：“Saks Fifth Avenue 是全球最棒的豪华购物中心之一，我们会努力将其引入蓬勃发展的中国零售市场。”

Napa Reserve 最近在上海开设了一家旗舰店，销售 Napa Valley 优质葡萄酒。上海被人称作是中国的曼哈顿，但来自 Napa Valley 的一位幽默人士最近游览上海后，将其称作是“打了类固醇的纽约”，这可真令人难以想象。

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